价值千万流量泛娱乐入场券,神秘爆款好文俱乐部,真不来了解下?

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8月22日,陈坤在私人INS发布了一张五人合照,并配文称:“2018,行走的力量,最后一天,舍不得”。


而在陈坤之后更新的INS中,又发布了一张大头照,并写明“行者:Alex CHEN”。



结合评论“uu都这么大了么”后陈坤两个字母的回复——“haha”,一条阅读量241万+、推荐量469万+的文章,在企鹅号秃顶少女裘千尺的后台应运而生。



提及这篇“爆款”,秃顶少女账号的运营者并不很以为然:“挺久之前我们其实就通过ins蛛丝马迹发现了陈坤儿子的ins和照片 但是出于对隐私的保护,并没有直接曝出来;后来8月22日那天是陈坤自己晒了儿子正脸照,然后在评论给了一个肯定的回答,最后我们才结合他本人这种比较坦荡的态度发出来的。”


爆款制造机背后的小秘密:百亿阅读俱乐部


从社交网站扒蛛丝马迹,只是秃顶少女制造爆款的“手段”之一,其他还有:



陈意涵七夕情人节升为人妻挺孕肚现身和老公许富翔登记结婚——“这就是第一时间从港媒那里发现了新闻,然后迅速及时跟进”;


张杰演唱会半个娱乐圈前来捧场赵丽颖火箭少女全程打call——“张杰演唱会这种是发现很多明星都来了,包括被传怀孕后赵丽颖首次现身,还有07快男、火箭少女、华晨宇欧阳娜娜等几十个明星,就用了半个娱乐圈都来了的梗”;


卓伟爆赵丽颖怀孕确有其事:已从多处知悉,不足三个月不可说罢了——“这个是刷到卓伟朋友圈,就第一时间跟进了。”



出稿快、内容详实、脉络清晰,也为秃顶少女赢来了进入腾讯娱乐TOP MEDIA的入场券。


加入TOP MEDIA计划的热点微信群后,秃顶少女的发稿数量、频率和速度均有提升,单篇文章的阅读量和推荐量也稳步提升在数十万+和百万+以上。如今,开号三个月已为它收获6400万+的阅读量,及4.7亿级的总推荐数。



TOP MEDIA计划,顾名思义,就是发掘优秀的自媒体,在平台的培养下集结和成长,输出更优质的内容。同时也解决自媒体收益减少、竞争激烈、无一手资源的困境,让作者能够拿到一手资源,写出更有价值的稿件,同时也解决了通稿千篇一律、稿件内容质量不高的现状。



总之,你可以把它看作一个由百家优质自媒体组成、腾讯娱乐资深编辑把关的:百亿阅读俱乐部。


头部号的新玩法:站在巨人肩膀,为自己代言


相较于入场较晚的秃顶少女,第一批加入TOP MEDIA的企鹅号不仅仅长成了收割流量的大户,而是通过共建栏目,成为了真正意义上的头部号。



《赵丽颖演红楼梦靳东配过闯关东,曾经只有几场戏的小配角如今都成了大明星》——从4月26号的第一期开始,TOP MEDIA与认真传媒共建的《认真映画》栏目已出到121期;贴合新热影视、热播综艺以及热门明星,《认真映画》以独特的盘点形式、扎实的背景信息,在收获百万级流量的同时,也为娱乐稿件的深度和广度做出了示范。


▲图为《认真映画》为腾讯新闻插件所选用


而专为影视行业共建的《鹅鸣》和《毒眸》,则集齐从业多年的专业媒体人,专门聚焦产业动态,还能从更多的提供平台的运营思路打开思考方向,作者从单一的出稿人变成了全流程的参与者。



TOP MEDIA的共建栏目除了培养有能力的头部号、并且慢慢树立起个人品牌,以及获得流量分成外,还开创了全新的合作模式。由腾讯娱乐x认真传媒x韩火火工作室x夯studio联合出品的《New Pic》栏目,则展示了不同的玩法。


《New Pic》定位清晰,瞄准娱乐圈爆红的新热艺人,并用时尚大片的形式拓宽了传播度,实现更多变现的渠道和方式。



首期《New Pic》即是杨超越的20岁生日大片,除了一众娱乐、时尚类大号的自动转发外,造出的数据表现可谓惊人:腾讯娱乐官方微信推送:10w+、New Pic官方微博转评赞:7w+、腾讯新闻客户端插件曝光:5000w+、微博各大V转发:多到难以统计……



而在《延禧攻略》播出结束后的第一天,随即上线的第二期《New Pic》继续延续收割流量数据的狂欢……纵观全网平台,仅有腾讯娱乐TOP MEDIA有这样的竞争力和扶植能力。



做有深度的爆款:更多的内容、更好的质量、更高的推广


针对合作方的推广需求,腾讯娱乐将包括图文、视频、艺人专访等的一手资源开放给TOP MEDIA的签约账号,生产内容优质的稿件。


相比速度和信源推动的明星领域的流量狂欢,TOP MEDIA计划在电影、电视、综艺等垂直领域,品质则表现得更明显。


企鹅号“光影新天地”的运营者孤烟把TOP MEDIA计划形容成一个“新希望”——在此之前,分发量低造成的收益减少、无一手稿源信息都来自于网络通稿、头部号品牌明显个人号更难树立和作为电影类垂直领域的专业性限制,都让他已经“心生绝望”;如今,能够获得一手的信息源,以及项目方稿费加高位推荐的平台收益双重激励,让他在创作的第一“战场”又焕发了新的生命力。


8月29日,韩寒导演、沈腾领衔主演的电影《飞驰人生》发布首张海报,在官宣前看到海报并进行创作的孤烟,不仅有了充分的时间能解读海报透露的信息,还对韩式幽默和腾式笑果进行了深入的挖掘,最后,一张海报变成了一篇有深度的爆款——“首富”沈腾花光10亿后太惨了,给韩寒当徒弟还公布号码求赞助,也为孤烟收获了98万级的推荐量和合作方的稿酬。



《庄文强+周润发+郭富城!各位观众,华语犯罪电影“顶配”粗线了》《华语影史上绝无仅有的“伪钞”制作全过程,周润发郭富城都等了十年》——仅凭借海报“狠·有钱”的主题,和肖像+钱的海报主要画面,由剧透社和番茄娱评为电影《无双》撰写的稿件不仅百万阅读、评论过千,还激起了一波老港片怀旧风潮的讨论。



相较于高位推广和稿酬,TOP MEDIA的签约作者们几乎都提到了,最大的收益还来自于能够跟平台的运营人员直接沟通。


“其实最关键的,是通过TOP MEDIA这个项目,我们自媒体作者可以知道编辑现在运营的重点是什么,就不会完全凭自己的感觉去做。比如《如懿传》,就是有阶段性的,前期剧情比较慢,就能给我们很多关于周边、历史科普等角度建议,现在剧情已经很有冲突了,就更多从剧情、人物方向出文章。”——秃顶少女所在的腾讯视频《如懿传》项目,俨然成了大型在线观剧暨选题大会现场,不仅有项目方提供的背景信息、运营编辑给出的选题方向建议,更是为贴合剧情的发展方向,为读者们提前精心备好了各个维度的观剧大餐。


▲图为《如懿传》大型在线观剧暨选题大会现场


相较于其他平台,简洁、高效的TOP MEDIA计划有很强的灵活性,同时对于从报名、撰稿方向比较,以及稿件质量审核等方面的严格把关,也能让内容更有质感,为项目方输出更加优质的内容,满足项目方的内容需求。


正如在综艺产业领域深有建树的企鹅号作者纳兰惊梦所说:“与TM的合作是站方基于更全面的数据分析与用户画像的基础上,提供给作者更加有针对性的创作意见。帮助作者更加了解读者,成为两者之间的嫁接渠道。”



TOP MEDIA计划,为优质的企鹅号作者赋能,十万+已是明日黄花,百亿级阅读量的俱乐部,一手消息、明星采访、现场活动、流量秘籍……如果你有能力,请让我们看到!


合作及投稿请联系邮箱:janetfan@tencent.com


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